中國陶瓷衛浴行業2019年度市場趨勢及走向分析

陶瓷衛浴行業經銷商2019年應把握好趨勢及時調整營銷方向，2019年對于陶瓷衛浴人而言是不平凡的一年，也是充滿挑戰的一年，面對市場需求不足等因素，開年需及時調整戰略方向。

1、市場需求總量會略有萎縮，受房地產精裝修影響，精裝修逐漸成為陶瓷衛浴行業的趨勢，這種趨勢嚴重沖擊線下實體店陶瓷衛浴市場，精裝修知名制造商與品牌商與房地產商直接達成戰略采購合作，低價定制批量采購，嚴重沖擊了經銷商的市場利潤空間。

2、低端劣質陶瓷衛浴產品淡出市場，陶瓷衛浴行業一直處于魚龍混雜的狀態，低端劣質產品一直充斥市場，給市場造成嚴重的惡劣影響，隨著消費市場主流群體人群升級，2019年過30%以上的劣質低端產品將會受到嚴重沖擊，淡出陶瓷衛浴市場，大洗牌階段正品迎來新的市場機遇。

3、市場零售渠道多元化，精裝房、整裝、家裝、設計師、工長等渠道成為主渠道，對于陶瓷衛浴經銷商而言，2019年把握正規品牌，調整戰略方向根據本地市場需求及情況重新制定經營方向及營銷策略。

4、品牌集中度進一步提高，陶瓷衛浴行業品牌市場隨著趨勢緊逼，線下零售仍成為品牌主要布局渠道，品牌集中度提高有利于清退低價劣質產品，洗牌陶瓷衛浴線下市場。

5、電商沖擊線下零售市場，品牌在電商平臺開設旗艦店，給線下市場造成嚴重的沖擊，包括客戶流失到線上購買，線上電商價格走低，線下零售利潤越來越透明，隨著雙11及618在線活動越來越頻繁，品牌在電商市場的競爭價格戰，直接導致線下實體店受到嚴重沖擊。

6、鄉鎮市場成為品牌布局及經銷商發力的主要渠道，對于線下零售市場而言，鄉鎮市場仍有較大的市場需求，隨著鄉鎮市場消費能力提高，鄉鎮市場陶瓷衛浴品牌化將成為市場趨勢。